Un articolo per NOVA/Sole24ore

La parola “creatività” è stata inflazionata, indebolita da un eccesso di gioco formale e patinato della comunicazione. I creativi erano comunemente detti quelli che operavano nella filiera pubblicitaria, creando spot e slogan con parole in libertà, amplificando l’immaginario del consumo.

Era il grande gioco dei massmedia basato su una logica tutta inscritta nella strategia di promozione del prodotto commerciale. Ma qualcosa sta cambiando, lo stesso sistema del marketing inizia ad interrogarsi sulle dinamiche del web 2.0 che presuppone il fenomeno partecipativo dell’user generated content.

Sta emergendo una creatività diffusa, espressa dalla condizione attiva del prosumer, il consumatore d’informazione che se ne fa produttore mettendosi in gioco, riflettendo la propria soggettività, interpretando società e mercato secondo il proprio punto di vista interconnesso a tanti altri punti di vista.

Non è più solo una questione di forme e contenuti ma di relazioni: si sta sviluppando una creatività sociale che grazie alle strategie relazionali di internet si sta espandendo in modo esponenziale.

E’ a partire da questi presupposti che stanno nascendo i Performing Media Lab per l’uso sociale e creativo delle reti, come quello che verrà presentato nell’ambito del Festival della Creatività di Firenze il 25 e 26 ottobre in un “cantiere” promosso da casa masaccio contemporanea di San Giovanni Valdarno con la Regione Toscana. Uno dei temi è sui “Format Post-televisivi: Videoblog, User Generated Content, Interactive Media” con la partecipazione Bruno Pellegrini (www.theblogtv.it ), Antonio Rollo (TarantaVideoblog), Marco Tabbia (Acmos-PerformingMediaLab/Piemonte), Andrea Genovese (7thfloor e www.europedia.it ) e Massimo Cittadini (autore di interactive media)

Questa fiorentina è la prima tappa del Performing Media Lab che si svilupperà nell’arco delle prossime settimane, all’interno della casa di Masaccio a San Giovanni Valdarno che accolse l’apripista del Rinascimento, in un’attività che non riguarda più solo la sperimentazione dei nuovi linguaggi, ma la capacità di inventare una Società dell’Informazione che interpreti le reti come beni comuni.

Trovare cioè i modi per fare società interpretando le condizioni delle trasformazioni in atto, per rivolgersi non solo al sistema dei media ma alle peculiarità dei territori, con tutte le loro valenze tradizionali, culturali, paesaggistiche ed enogastronomiche. Fare Società dell’Informazione cercando di coniugare l’economia immateriale dell’informazione valorizzando quella delle culture materiali, una delle monete più sonanti del nostro Paese. Il Performing Media Lab intende quindi misurarsi con l’Innovazione territoriale che riguarda una ricerca glocal attraverso cui far interagire reti e territorio. In questo senso la creatività è intesa non più solo come espressione estetica ma come genialità sociale: pratiche e comportamenti tesi a declinare l’evoluzione culturale in relazione al mondo che cambia.

Il blog del cantiere è attivo su www.performingmedia.org/lab/valdarno

Gnuletter di giugno,
in cui si tratta di:
Premi per gli eContent
Arene salentine della comunicazione e del marketing
Festival dell’Innovazione
Convegni sulla rete come Bene Comune
Forum sulle politiche della conoscenza
Eventi sull’Innovazione Territoriale

L’11 giugno c’è la scadenza per il PREMIO eContent
Per i migliori contenuti in formato digitale
http://www.econtentaward.it/20…

a Lecce, al Chiostro S.Domenico
l’8 gennaio s’interviene
su Performing Media: il social networking per l’innovazione territoriale
nell’ambito di RING, Arena del Marketing e della Comunicazione
http://www.marketingecomunicaz…

A Roma, all’Auditorium Ara Pacis
il 9 giugno, alle 12,30,
Nell’ambito del FESTIVAL DELL’INNOVAZIONE
http://www.laitspa.it/laitweb/…
si svolge la conferenza con navigazione guidata
Performing Media: dal videoteatro all’interaction design
Alle 16,30
Si presentano le piattaforme partecipative cross-media di Map:
Europedia (www.europedia.it ) e 7th Floor (www.7thfloor.it )

Sempre a Roma, presso il Senato della Repubblica
Nella sala di via di S. Chiara 5
L’11 Giugno, alle 14
NET LEFT
COMUNICAZIONE E INNOVAZIONE VERSO LA SINISTRA EUROPEA
http://net-left.org
Presenta il convegno:
RETI COME BENI COMUNI
L’intervento di performing media centrerà il tema: azioni tra rete e territorio, per inventare nuovo spazio pubblico

A Milano allo IULM, Libera Università di Lingue e Comunicazione – Aula Magna
Via Carlo Bo,
il 22 giugno alle 9
s’interviene al forum CONDIVIDI LA CONOSCENZA 3
nodi e proposte per una politica della conoscenza
http://iulm.fiorellocortiana.i…

Si sono svolti due eventi emblematici sull’Innovazione territoriale
Se ne parla (in pg. 5) di Liberazione
http://www.liberazione.it/a_gi…

uno a Frascati con un brainstorming a cui ha partecipato
anche Derrick De Kerchkove con i suoi collaboratori
attraverso l’instant blog di 7thFloor
http://www.7thfloor.it/2007/05…
qualche traccia nel report fotografico
http://www.flickr.com/photos/i…%E2%80%99innovazioneterritoriale/

l’altro ad Ascoli Piceno per Glocal: dalle comunanze picene al social networking
http://www.comunanze.net/
tracce nel vasto report fotografico
http://www.flickr.com/photos/8…@N08/page9/
e in questo articolo
http://www.sambenedettoggi.it/…